202022世界杯押注20实现盈利 张朝阳解读搜狐锚定
撰文/杨阳
版式/邓尖
2022世界杯押注2020年12月19日，搜狐World大会召开。
“在整个经济疲软大势不好的情况下，搜狐保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面，获得了明显的进步和改善。因此，2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年，真的非常不容易。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示：“我骄傲地在此宣布，搜狐公司盈利了！”相比之下，行业中其他长视频平台还处于严重亏损中。
2022世界杯押注搜狐董事局主席兼CEO张朝阳
不得不说，一路走来搜狐并不容易，在疫情的肆虐下上半年自制剧的拍摄受到不小影响，但好在下半年进展不错。与此同时，搜狐也发生了深刻的变化：回归搜狐的游戏业务开始爆发，网剧付费收入获得了长足进步；直播已经纳入搜狐内容生产与分发框架，搜狐形成了以搜狐视频为直播中台，打通了业务“五朵金花”形成头部规模化直播……
在内容上，资讯则进一步强化“关注流”分发模式，搜狐自制剧将“小而美”升级成“小精质”，并进一步升级了搜狐视频的双引擎战略——如果这些能被看为“承上”的话，那么搜狐其实还锚定了“启下”的重点：直播综艺！
2022世界杯押注与此同时，在营销上搜狐也形成了“大型活动”、“高端访谈和价值直播”以及“带货”三个主要组成部分。
2020年，无论如何对于搜狐来讲都是具有历史意义的一年，是转折的一年，搜狐形成了自己新的“内容三驾马车”。
从“小而美”到“小精质”
2022世界杯押注搜狐自制剧走自己的路
搜狐的内容一直以矩阵形式不断丰富，形成了内容上的三驾马车：资讯、搜狐视频平台以及自制剧，和正在大力打造的直播综艺。纵观2020年的搜狐，这三驾马车已经渐行渐佳。
首先，搜狐自制剧“小精质”路线被证明成功。
精品，正在成为搜狐视频的主旋律。由于疫情的原因2020年下半年搜狐视频自制剧的努力基本会体现在2021年。
就目前的信息看，2021年搜狐即将上线的“小精质”项目有改编经典《过把瘾》，同名电影爱情题材剧《我爱你》，悬疑冒险与恋爱甜宠并存的都市悬爱剧《厉刻初恋》，讲述猫系男友及薄荷系少女契约之恋的《我的宠物少将军》、职场成长励志剧《亲密玩家》，旧案中寻找真相的《沉默的证明》。
除此之外，搜狐积极筹备更多“小精质”剧集：讲述大学生创业史的青春成长剧《青梅弄竹马》，替酷女孩书写成长史的残酷青春物语《少女尤尤》，激情四射的军校生军旅校园剧《荣耀青春》，展开人们在欲望中沉浮和治愈的古装玄幻剧《闻香榭》，古董专家与古董小姐穿越千年甜蜜相恋的《戴蒂芙尼的上官姑姑》，旷世奇葩的爱情《夜城赋》，平行时空下的奇幻爱情《偶然闯入的世界》，以及《罪案心理小组X》第2季，现实悬疑烧脑的《那年冬天我知道你干了什么》等等。在内容风格上也延续和丰满着甜宠和悬疑两大题材的垂直深耕。
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其次，搜狐视频——双引擎战略，长短结合。
事实上，双引擎战略是搜狐在2019年春季提出的，锚定了搜狐视频的方向为“自制长视频”和“自媒体短视频”。
张朝阳透露，到了2021年，搜狐视频自制节目也将会继续垂直深耕，关注圈层，用差异化的内容引发更多用户破圈关注和共振。
在行业里其他长视频平台持续巨亏的背景下，搜狐的“小精致”模式已经让其摆脱了亏损。
“搜狐有自己的剧库，有自家的艺人，好几年一直以低成本坚定地走长视频的道路，同时不乏爆款《奈何BOSS要娶我》、今年的《你成功的引起我的注意》、《法医秦明》、《班主任》等等好剧。搜狐视频如果独立拿出来，这条路还是能走通的。这里面涉及到小而美带来的植入广告，还有剧库里面的付费收入，还有视频直播带货和直播综艺等等，整个加起来，搜狐视频亏钱亏的比较少，加上游戏收入，今年整体是盈利的。”张朝阳接受专访时称。
或许正是由于这样的战略打法，才让搜狐视频的业务在2020年逆势上扬——活跃用户大幅增幅：从年初的疫情期间开始搜狐新闻 专家，搜狐视频价值直播结合长短视频，连续实现用户月度使用时长的增长，到9月份更是实现了近90%的同比增长，且月度活跃用户的增长趋势、月度使用时长增长趋势明显。
而在这个时候，搜狐的目光又穿透了资讯和视频，又看向了直播综艺！
“直播综艺”成2021重点
做行业第一个“吃螃蟹的”人
长视频的两大热点，一个是影视剧，另一个就是综艺。此前搜狐就在长综艺上频频出击，World大会上，张朝阳更透露，长视频综艺《天呐！你真高》即将迎来第二季。
2020年综艺也撞上了这个时代的特征——“直播”。在带宽不成问题、直播技术迭代越来越成熟的今天，包括疫情在内等因素都导致了人们在不能见面时对直播交流的需求更加迫切，对综艺的要求也晋升到了直播的阶段。
是的，无论是带货直播、秀场直播还是在线课堂，“直播”对人类最大的影响就是，一切内容的表现形式都向实时靠拢，用张朝阳的话说搜狐新闻 专家，就是“人们无法忍受延时”了，一个典型的“进化”就是“脱口秀”的火爆。
因此，搜狐在行业里率先发力直播综艺，据悉在2021年将祭出《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容的“大招”！
注意，直播综艺是一种全新的内容形式，与直播带货不同，它有更强的内容属性，其核心是在人们关注内容的基础上，让消费者潜移默化地接受品牌信息，因此比直播带货更能被人们接受——而直播带货基本上就是电视购物广告！
当然，直播综艺也是全新赛道——积累多年的搜狐正具备做好直播综艺的四大前提条件：第一是技术，第二是内容策划团队，第三是直播综艺的社交理念，第四，必须有超强的反应能力和执行力！
首先，直播综艺的一大要求就是技术。当然这一点上搜狐已经有了多年的技术积累：从2017年就开始做直播的千帆直播已经在技术方面有了很强的保证。
例如今年的搜狐World大会和时尚盛典，与会者大咖云集，汇集了姚晨、秦昊、刘晓庆、蔡康永、黄圣依等重量嘉宾，大会和时尚盛典的直播流畅清晰，没有延时。
其次，就是内容策划。作为一档综艺节目，不同于直播带货的纯展示需求，人们看的是综艺的内容，说穿了看的还是综艺，从内容策划、演员到灯光，所有的制作水准都与录播的综艺要求没有区别。
而搜狐恰恰在过去的多年中积累了演员、制片人和策划等等人才，在此时一举厚积薄发。
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第三，搜狐直播综艺的理念与普通平台的直播不同。搜狐的直播是一种社交的直播，在关注流里面，还有回放。
“通过进一步回放和剪成很多片断在网络上燃烧，可以形成更多热度，甚至好多上了热搜榜。”张朝阳指出：“这种立体式的传播，让搜狐的合作伙伴非常满意，最后反映在报表里面还是不错的，尽管在渠道上没有很大投入，但广告收入也守得住，而且有增长。”
这样的成绩，与搜狐抓住了直播风口有着绝对关系，例如搜狐跟京东合作的《花YONG达人》，其中植入了非常多的带货，令合作双方都很满意——这充分说明直播类内容符合用户现在对内容的需求。
第四，就是超强的反应能力和执行力。直播综艺是搜狐第一个提出也是第一个做出来的——占得了市场先机。
特别是搜狐的直播综艺《喜剧开放麦》，是在价值直播体系下的一次大胆尝试，将线下喜剧的演出形态，通过直播的方式在线上呈现。每场邀请不同的喜剧人、单口喜剧演员、即兴喜剧演员、默剧演员等等搜狐新闻 专家，固定时间定点直播。《尬聊姐妹花》则也是在固定的时间——周四、周五给用户讲95后的故事。
是的，2020年可谓直播疯狂的一年搜狐新闻 专家，2021年战火很可能蔓延到综艺领域。
2022世界杯押注而在直播综艺方面已经做了充分准备的搜狐跑得更早、更快搜狐新闻 专家，准备也更足——据悉，搜狐计划在2021年推出更多直播综艺模式：除了《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》外，搜狐还将不断推出高端在线访谈《Boss1+1》，带货直播的综艺模式：《Charles的好物分享》、《姐姐的好物分享》、《乐队的好物分享》，《Boss的厨房》等一系列带货直播节目。